Sia i marchi di lusso che i designer indipendenti dovranno affrontare sfide imponenti.
L'industria della moda, come tante altre, sta ancora lottando per venire a patti con la nuova realtà imposta dalla pandemia di coronavirus, poiché rivenditori, designer e dipendenti si sforzano allo stesso modo di rivendicare la normalità di solo poche settimane fa.The Business of Fashion, insieme a McKinsey & Company, ha ora suggerito che anche se viene messo in atto un piano d'azione, un'industria "normale" potrebbe non esistere mai più, almeno come la ricordiamo.
Attualmente, le aziende di abbigliamento sportivo si stanno spostando per produrre maschere e dispositivi di protezione mentre le case di lusso si uniscono alla causa e donano fondi.Tuttavia, questi nobili sforzi mirano ad arginare il COVID-19, non a fornire una soluzione a lungo termine alla crisi finanziaria causata dalla malattia.Il rapporto di BoF e McKinsey guarda al futuro del settore, considerando gli esiti e i cambiamenti più probabili inflitti da un coronavirus.
È importante sottolineare che il rapporto prevede una recessione post-crisi, che attenuerà la spesa dei consumatori.Senza mezzi termini, "la crisi scuoterà i deboli, incoraggerà i forti e accelererà il declino" delle aziende in difficoltà.Nessuno sarà al sicuro dalla contrazione dei ricavi e le iniziative costose saranno tagliate.Il lato positivo è che, nonostante le difficoltà diffuse, al settore verranno concesse opportunità per abbracciare la sostenibilità nella ricostruzione delle sue catene di approvvigionamento, dando priorità all'innovazione poiché i vecchi prodotti vengono scontati.
Purtroppo, "prevediamo che un gran numero di aziende di moda globali fallirà nei prossimi 12-18 mesi", spiega il rapporto.Questi vanno dai piccoli creatori ai giganti del lusso, che spesso dipendono dalle entrate generate dai viaggiatori facoltosi.Naturalmente, le nazioni in via di sviluppo saranno colpite ancora più duramente, poiché i dipendenti di produttori situati in aree come "Bangladesh, India, Cambogia, Honduras ed Etiopia" devono far fronte a mercati del lavoro in contrazione.Nel frattempo, il 75 percento degli acquirenti in America e in Europa si aspetta che le proprie finanze prendano una brutta piega, il che significa meno spese folli di fast fashion e pazzi opulenti.
Invece, il rapporto si aspetta che i consumatori si impegnino in quello che Mario Ortelli, managing partner dei consulenti di lusso Ortelli & Co, descrive come consumo cauto."Ci vorrà di più per giustificare un acquisto", osserva.Aspettatevi più acquisti online nei mercati dell'usato e del noleggio, con i clienti che cercano in particolare pezzi di investimento, "articoli minimalisti e duraturi".I rivenditori e i clienti in grado di adattare le esperienze di acquisto e i dialoghi digitali alla propria clientela se la caveranno meglio.I clienti "vogliono che i loro addetti alle vendite parlino con loro, pensino al modo in cui si vestono", ha spiegato l'amministratore delegato di Capri Holdings, John Idol.
Forse il modo migliore per ridurre il danno complessivo è attraverso la collaborazione."Nessuna azienda supererà la pandemia da sola", afferma il rapporto."I protagonisti della moda devono condividere dati, strategie e approfondimenti su come affrontare la tempesta".L'onere deve essere bilanciato da tutti i soggetti coinvolti per scongiurare almeno parte dell'imminente turbolenza.Allo stesso modo, l'adozione di nuove tecnologie garantirà che le aziende siano più adatte a sopravvivere dopo la pandemia.Ad esempio, le riunioni digitali riducono i costi di viaggio per le conferenze e l'orario di lavoro flessibile aiuta ad affrontare nuove sfide.C'era già un aumento dell'84% del lavoro a distanza e un aumento del 58% dell'orario di lavoro flessibile prima del coronavirus, il che significa che questi tratti potrebbero non essere del tutto nuovi, ma vale la pena perfezionarli e praticarli.
Leggi il rapporto sull'impatto del coronavirus di Business of Fashion e McKinsey & Company per i risultati completi, le aspettative e le interviste, che comprendono tutto, dall'industria della bellezza ai diversi effetti del virus sul mercato globale.
Prima che la crisi finisca, tuttavia, l'agenzia sanitaria americana CDC ha creato un video che mostra come realizzare la maschera facciale a casa.
Tempo di pubblicazione: Feb-03-2023
