Les marques de luxe comme les créateurs indépendants seront confrontés à d'imposants défis.
L'industrie de la mode, comme tant d'autres, a encore du mal à accepter la nouvelle réalité imposée par la pandémie de coronavirus, alors que les détaillants, les créateurs et les employés s'efforcent de retrouver la normalité d'il y a seulement quelques semaines.The Business of Fashion, avec McKinsey & Company, a maintenant suggéré que même si un plan d'action est mis en place, une industrie "normale" pourrait ne plus jamais exister, du moins comme nous nous en souvenons.
Actuellement, les entreprises de vêtements de sport se tournent vers la production de masques et d'équipements de protection alors que les maisons de luxe se joignent à la cause et donnent des fonds.Cependant, ces nobles efforts visent à endiguer le COVID-19, et non à fournir une solution à long terme à la crise financière causée par la maladie.Le rapport de BoF et McKinsey se penche sur l'avenir de l'industrie, compte tenu des résultats et des changements les plus probables infligés par un coronavirus.
Fait important, le rapport prédit une récession post-crise, qui ralentira les dépenses de consommation.En clair, « la crise va secouer les faibles, enhardir les forts et accélérer le déclin » des entreprises en difficulté.Personne ne sera à l'abri d'une baisse des revenus et des entreprises coûteuses seront supprimées.La doublure argentée est que malgré les difficultés généralisées, l'industrie aura la possibilité d'adopter la durabilité dans la reconstruction de ses chaînes d'approvisionnement, en donnant la priorité à l'innovation car les anciennes marchandises sont remises.
Triste, "nous nous attendons à ce qu'un grand nombre d'entreprises mondiales de mode fassent faillite au cours des 12 à 18 prochains mois", explique le rapport.Ceux-ci vont des petits créateurs aux géants du luxe, qui dépendent souvent des revenus générés par les voyageurs fortunés.Bien sûr, les pays en développement seront encore plus durement touchés, car les employés des fabricants situés dans des régions comme « le Bangladesh, l'Inde, le Cambodge, le Honduras et l'Éthiopie » font face à la contraction des marchés du travail.Pendant ce temps, 75% des acheteurs en Amérique et en Europe s'attendent à ce que leurs finances se détériorent, ce qui signifie moins de virées shopping dans la mode rapide et de folies opulentes.
Au lieu de cela, le rapport s'attend à ce que les consommateurs s'engagent dans ce que Mario Ortelli, associé directeur des conseillers de luxe Ortelli & Co, décrit comme une consommation prudente."Il en faudra plus pour justifier un achat", note-t-il.Attendez-vous à plus d'achats en ligne sur les marchés de l'occasion et de la location, les clients recherchant particulièrement des pièces d'investissement, des "articles minimalistes et durables".Les détaillants et les clients capables d'adapter les expériences d'achat numériques et les dialogues à leur clientèle s'en tireront le mieux.Les clients "veulent que leurs vendeurs leur parlent, réfléchissent à la façon dont ils s'habillent", a expliqué le directeur général de Capri Holdings, John Idol.
La meilleure façon de réduire les dommages globaux est peut-être la collaboration."Aucune entreprise ne traversera seule la pandémie", affirme le rapport."Les acteurs de la mode doivent partager des données, des stratégies et des idées sur la façon de naviguer dans la tempête."Le fardeau doit être équilibré par toutes les parties concernées pour conjurer au moins une partie des turbulences imminentes.De même, l'adoption de nouvelles technologies garantira que les entreprises sont mieux adaptées pour survivre après la pandémie.Par exemple, les réunions numériques réduisent les frais de déplacement pour les conférences, et les horaires de travail flexibles aident à relever de nouveaux défis.Il y avait déjà une augmentation de 84 % du travail à distance et une augmentation de 58 % des horaires de travail flexibles avant le coronavirus, ce qui signifie que ces traits ne sont peut-être pas entièrement nouveaux, mais ils méritent d'être perfectionnés et pratiqués.
Lisez le rapport sur l'impact du coronavirus de Business of Fashion et McKinsey & Company pour les résultats complets, les attentes et les entretiens, englobant tout, de l'industrie de la beauté aux différents effets du virus sur le marché mondial.
Avant la fin de la crise, cependant, l'agence de santé américaine CDC a créé une vidéo montrant comment fabriquer votre masque facial à la maison.
Heure de publication : 03 février 2023
